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買い物の環境への影稗を考える上で、今日の金融市場に求められるような商い透明性が要求されるようになり、買い物客に情報をもたらせるようになるのだ。 そうなれば企業経営者は率先して倫理的で持続可能な経営判断を強いられるし、またできるようになる。
ごく単純な商品をつくるのでさえひどく複雑であることを聞き、次にこの科学の新分野ものづくりの各段附において環境、篭社会的韓を追跡するというものについて話を聞く。 次に、こうした知見があまり知られていない理由、その対策はエコロジカルインテリジェンスを、隠れた環境負荷や軽減するための方法を社会全般で理解していくことであることを明かす。
環境負荷を店頭で明かせばエコロジカルインテリジェンスを高められること、そのための技術旅新を紹介する。 次に、より環境にやさしい商品を作れば、売れ行きが伸びることの証拠を示す。
購買判断に関わる頭脳生理学の視点から、商品の環境負荷についての消費者の感情的な反応がどうして売上に関わるのかも述べたい。 競後に、買い手の心理から売り手の戦略へと視線を転じ、変化を察知している実業人（増えつつある）、すでにサプライチェーンを変更して環境負荷を減らし、根本的透明性時代に向けた組織作りに乗り出している産業人に取材する。
彼らは、良いビジネスとは良い関係を意味し、環境への気遣いを示せば消費者の共感を得られることを見抜いている。 私たちの行動次第で地球環境を保護できるという話には、耳にたこができている。

自動車の代わりに自転車に乗りなさい、蛍光灯は新式の省エネ型のものに取り換えなさい、ガラス瓶をリサイクルし、修理の効くものを使いなさい、というあれだ。 いずれも大変けっこう。
もしこんな行動を取る人が増えれば、大きな違いを生むだろう。 だが、私たちにはもっと大きな変化が起こせる。
私たちが買う大半のもの１１自転叩、蛍光灯瓶などの品物が、製造から廃棄までのライフサイクルを通じて環境にどん麓影響を及ぼしているかを掘り起こせば、大規模で効果的な行動につながる。 環境負荷を知った上で商品を選ぶようになれば、大きな波及効果が望めるのだ。
未来に向けて、扉を大きく開くことだ。 買い物客は、地球環境を守りたいという世の中の願いの一翼を担えるし、企業が期せずして環境を防げる。
企業にとっては、消費者の新たなニーズを満たして他社に差をつけられる。 今日のエコ・マーケティングよりもはるかに有益で有望なビジネスチャンスだ。
現在の環境危機を金で解決できるとは限らないが、根本的透明性があれば本質的な変化への道が開けるのだ。 地球温暖化の脅威や身の回りのものに含まれている毒性物質の恐怖、手遅れにならないうちに手を打たなければならないという話は、日常的に耳にする。
だがいずれの弊告も、突き詰めれば悪いのは私たちである。 こうした新手の脅威は何より人間の活動がもたらしたものであり、私たちに由々しき影響を与えかねないということに誰もが自らの生息環境を汚している。
これまでやってきたことは、今後も数十年から数世紀は続くだろう。 水や土壌を汚染する毒性物質にのる温室効果ガスのツケは、これから何年もまわり続けるだろう。

そんな悲劇に失望や絶望をしてもおかしくない。 何より、人の営為のような巨大な津波を押し戻せるものでもない。
だがそれにいち早く歯止めをかけるほど損害は少なくて済む。 地球をどう傷つけているかがわかれば、手軽な対策を一歩ずつ積み重ねやすくなる。
一方、17分な情報を得て商品選択ができれば、売り手から買い手へと主導権が移る。 買い物客、調達担当者、ブランドマネジャー誰もが受け身な犠牲者から主体的に運命を切り開く者に変わる。
購買行動を通じて投票ができるのだ。 そうなれば売り手の企業も変わり、技術者、化学者、投資家に新たな使命が生まれる。
それがさまざまな技術革新につながり、その一つ一つに起業家的機会が開けている。 こうして私たちがエコロジカルインテリジェンスを高めれば、購買行動を通じて産業のあり方を改善できる。
世界的に原油価格が高騰したことでコスト体系は根本的に変わり、代替エネルギーの技術開発競争に火がついたのはその好例である。 情報の主導権が売り手から買い手に移った以上、企業はそんな潮目の変化に備えた方が無難である。
前世紀のビジネス腺肌安ければ安いほど良いは、より持続可雲安全で倫理的な方がいいという新たな成功哲学にとってかわられつつある。 いま、そんな成功原則のための情報が得られるようになったのだ。
同じことは、テレビゲームにでも、ミキサーにでも、あらゆる製造物についてもいえる。 それらはいずれも、膨大な数の部品の組み合わせによってできている。

逆転する分析法を、ライフサイクル・アナリシス（ＬＣＡ）と呼ぶ。 工業製品を部品やその周辺物に分解し、製造の始めから廃棄までにわたって環境への影群を分析するというも紀元後五世紀のインドの古書一ビジュヒマガ』に、ある謎かけが出ている。
「軽二輪馬車とは、いったいどこのことを言うのか？車軸か？車輪か？それとも車体かつ：それとも馬と車体をつなぐポールか？」いずれでもないというものだ。 軽二輪馬車というものは、ある時点での部品の集まりのことだ。
ＬＣＡの始まりはごく散文的なものだった。 事始めは一九六○年代のコカ・コーラ社。
容器はガラス製がいいかプラスチック製がいいかを考え、リサイクリングのメリットを定遼化する試みだった。 この方法は徐々に広がっていった。
今では大小さまざまな企業が製品開発や製造に取り入れており、政府が産業を規制するために活出することも多い。 ＬＣＡの実際は、物理学者、化学者、工業エンジニアなどが、製造物をめぐってどんな材料、どの程度のエネルギー、どんな汚染や毒性物質がどの程度排出されているかを調べるというものだ。
インドの古文書では軽二輪馬巾はいくつかの部位から成り立っていた。 今Ｈ、ミニクーパーのＬＣＡを行なえば、電装モジュールなど、数千点もの部品から成り立っていることがわかる。
さらにこうした電装モジュールを分解すると、プリント基板、ケーブル類、プラスチック部品、金脳部品などに分解できる。 その一つ一つに、原料採掘、製造、輸送などが伴っている。
こうしたモジュールがダッシュボードのパネルやラジエーターのファン、ワイパー、ライト、点火装置、エンジンなどを制御している。 今度はこれらの部品を分析すると、一○○○以上ものエ業プロセスに分類できる。
総計すると、あの小さな単のＬＣＡでも数十万もの単位に分類できる。 この分野を案内してくれたのはグレゴリー・ノリス。

ハーバード大学公衆衛生学部の産業エコロジストである。 ＭＩＴで産業工学の、パーデュー大学で航空工学の学位をとり、空軍にも宇宙航空学技術者として数年間勤めて宇宙飛行物体の改良に取り組んだ輝かしい経歴の持ち主だ。
だが彼は率直に言う。 「ＬＣＡを行なうために、航空宇宙科学者である必要はない。
確かに私はそうだが、この仕事はデータ追跡が主なのだ」こうした細部にわたる分析によって、自動車が製造段階から廃車になるまでのライフサイクルを通じて及ぼす環境負荷を量的に把握できる。

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